Préambule

L’univers de la programmatique connaît une évolution rapide, portée par l’innovation technologique et l’essor des données. Dans ce contexte en perpétuelle évolution, le modèle DOOH permet une activation plus fine et plus performante des campagnes publicitaires en extérieur.

La programmatique constitue donc un enjeu stratégique majeur, tant pour les annonceurs, soucieux d’optimiser la performance de leurs campagnes, que pour les régies, qui cherchent à valoriser leurs inventaires DOOH. Il est donc essentiel d’en maîtriser le champ lexical afin d’en comprendre pleinement les mécanismes et d’en tirer parti.

Cet article a pour vocation de référencer et structurer le champ lexical spécifique à la programmatique DOOH, constituant ainsi une base commune essentielle pour aligner notre langage et fluidifier les échanges, aussi bien avec nos propres collaborateurs qu’avec les annonceurs.

1. Les acteurs du marché

Annonceur : Entreprise ou marque qui achète des espaces publicitaires pour promouvoir ses produits ou services
Éditeur : Propriétaire d’un site web, d’une application ou d’un réseau d’affichage numérique qui vend des espaces publicitaires.
Agence média : Société spécialisée qui gère les achats d’espaces publicitaires pour le compte des annonceurs.
Ad Exchange : Place de marché automatisée où les espaces publicitaires sont vendus aux enchères en temps réel.
DSP (Demand-Side Platform) : Plateforme permettant aux annonceurs d’acheter des impressions publicitaires de manière automatisée et ciblée.
SSP (Supply-Side Platform) : Plateforme utilisée par les éditeurs pour optimiser la vente de leurs espaces publicitaires auprès des acheteurs.
Régie publicitaire : Intermédiaire qui gère la monétisation des espaces publicitaires d’un réseau de sites ou d’écrans numériques.
Trading desk : Équipe ou plateforme qui exécute des achats programmatiques pour le compte des annonceurs et agences.
Ad network (Réseau publicitaire) : Plateforme qui regroupe l’inventaire publicitaire de plusieurs éditeurs et le vend aux annonceurs.

2. Technologies et Plateformes

Ad Server : Serveur qui stocke et diffuse les annonces publicitaires sur les sites ou applications.
Data Management Platform (DMP) : Plateforme qui collecte et analyse des données pour aider au ciblage publicitaire.
Customer Data Platform (CDP) : Plateforme qui centralise les données clients provenant de différentes sources pour une publicité plus personnalisée.
Third-Party Data Provider : Fournisseur de données externes utilisées pour améliorer le ciblage publicitaire.
AdTech : Ensemble des technologies utilisées pour la gestion et l’optimisation des publicités numériques.
MarTech : Ensemble des technologies dédiées au marketing numérique, incluant l’AdTech.

3. Types de publicité programmatique

Real-Time Bidding (RTB) : Processus d’enchères en temps réel pour acheter et vendre des impressions publicitaires.
Programmatique garanti : Achat programmatique d’un inventaire publicitaire à un prix fixe et avec des volumes garantis.
Private Marketplace (PMP) : Place de marché fermée où seuls certains annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires premium.
Header bidding : Technique qui permet aux éditeurs d’offrir simultanément leur inventaire à plusieurs SSP pour maximiser les revenus.
Open Auction : Enchère ouverte où plusieurs annonceurs peuvent enchérir en temps réel sur des impressions publicitaires.
Direct programmatique : Achat automatisé d’espace publicitaire, mais sans enchères, à un tarif prédéfini.

4. Formats publicitaires

Display : Publicité graphique sous forme de bannières, images ou animations sur un site web ou une application.
Vidéo : Publicité sous forme de contenu vidéo diffusé en ligne, sur mobile ou sur les réseaux sociaux.
Native Advertising : Publicité qui s’intègre naturellement au contenu éditorial d’un site ou d’une application.
DOOH (Digital Out-of-Home) : Publicité diffusée sur des écrans numériques en extérieur (abribus, métro, centres commerciaux, etc.).
CTV (Connected TV) : Publicité diffusée sur les télévisions connectées ou via des plateformes de streaming.
Audio programmatique : Publicité diffusée sur des plateformes de streaming audio et des podcasts.
Rich Media : Publicité interactive qui intègre des animations, vidéos ou effets spéciaux.
In-stream video : Publicité diffusée avant, pendant ou après un contenu vidéo (ex : YouTube).
Out-stream video : Publicité vidéo diffusée en dehors d’un lecteur vidéo, souvent au sein d’un article.

5. Mesures et KPIs (indicateurs de performance)

Impression : Nombre de fois où une publicité est affichée sur un écran ou une page web.
CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics sur une publicité par rapport au nombre d’impressions.
CPM (Coût Pour Mille impressions) : Coût d’achat de 1 000 impressions publicitaires.
CPC (Coût Par Clic) : Prix payé par l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité.
CPA (Coût Par Acquisition) : Coût moyen pour obtenir une conversion (achat, inscription, etc.).
ROI (Return On Investment) : Retour sur investissement d’une campagne publicitaire.
Viewability : Pourcentage des impressions publicitaires réellement visibles par les utilisateurs.
Taux de complétion : Pourcentage des utilisateurs ayant regardé une publicité vidéo jusqu’au bout.
Conversion rate : Pourcentage des utilisateurs ayant réalisé une action après avoir vu une publicité.

6. Ciblage et Données

Audience segmentée : Groupe d’utilisateurs ciblés en fonction de critères spécifiques (âge, genre, comportement, etc.).
Ciblage comportemental : Méthode de ciblage basée sur l’analyse du comportement en ligne des utilisateurs.
Ciblage contextuel : Méthode qui affiche des publicités en fonction du contenu de la page web visitée.
Retargeting / Remarketing : Technique qui cible les utilisateurs ayant déjà visité un site ou interagi avec une marque.
Lookalike Audience : Audience similaire à une audience existante, créée à partir de données clients.
First-party data : Données collectées directement par une entreprise sur ses clients (ex : via un site web).
Third-party data : Données achetées auprès de fournisseurs externes pour enrichir le ciblage.
Consentement RGPD / CCPA : Accord des utilisateurs pour l’utilisation de leurs données personnelles conformément aux réglementations.

7. Fraude et Transparence

Ad Fraud : Pratiques frauduleuses visant à générer de fausses impressions ou clics pour tromper les annonceurs.
Viewability Fraud : Impression comptabilisée même si l’annonce n’a pas été réellement visible par l’utilisateur.
Ad Blocking : Technologie permettant aux utilisateurs de bloquer l’affichage des publicités en ligne.
Brand Safety : Ensemble de mesures visant à éviter que les publicités d’une marque apparaissent sur des contenus inappropriés.
Ad Verification : Processus qui garantit que les annonces sont diffusées selon les critères définis (ciblage, visibilité, contexte).
Transparency Report : Rapport détaillant la diffusion des publicités et leur performance.

Le R2 Marseille : Le Rooftop – incontournable pour Vivre, Voir et Être Vu

Perché au sommet des Terrasses du Port, le R2 Marseille s’impose comme le rooftop le plus iconique de la cité phocéenne. Entre ciel et mer, ce lieu hybride à ciel ouvert conjugue vue panoramique exceptionnelle et programmation artistique pointue. Un incontournable de la vie marseillaise, autant pour les noctambules que pour les marques en quête de visibilité premium.

Un spot unique entre Méditerranée et Horizon Urbain

Dès l’ascenseur franchi, le R2 dévoile une scène à couper le souffle : d’un côté, la mer et les ferries qui glissent vers le large ; de l’autre, la ville qui bruisse sous la lumière dorée du soleil couchant. Ce cadre spectaculaire fait du R2 un lieu idéal pour des expériences uniques, des soirées au coucher de soleil, ou encore des événements privés d’envergure. Le rooftop est divisé en plusieurs espaces modulables, capables d’accueillir jusqu’à 1 500 personnes : dancefloor, lounge, bar à cocktails, scène live… Tout y est pensé pour proposer une expérience complète, entre musique, gastronomie et lifestyle.

Une programmation dynamique, une vibe solaire

Le R2, c’est une ambiance en constante évolution. On y retrouve :

• Des DJ sets électro/house avec des artistes internationaux.
• Des soirées thématiques ultra tendances (Afrobeat, disco, années 90…).
• Des concerts live et performances artistiques.
• Des afterworks chics en semaine, entre réseautage et apéro contemplatif.

Une clientèle trendy, cosmopolite et connectée

La clientèle du R2 est à l’image de Marseille : éclectique, stylée, dynamique. On y croise :

• Les jeunes actifs urbains à la recherche d’un spot afterwork chic.
• Des touristes internationaux attirés par le cadre et la réputation du lieu.
• Des influenceurs, créateurs et figures locales, en quête de visibilité et de collaborations.
• Des professionnels de l’événementiel et de la culture, qui choisissent le lieu pour son aura et sa modularité.

Autrement dit, un public exigeant et prescripteur, qui consomme autant l’expérience que le lieu.

Une opportunité unique pour la communication des marques grâce aux écrans LittleCorner

Être présent au R2 Marseille via les écrans digitaux LittleCorner, c’est profiter d’un format média innovant et percutant au cœur d’un lieu iconique. Implantés dans les espaces toilettes, ces écrans offrent une visibilité stratégique auprès d’une audience captive, attentive et qualitative. Une vraie plus-value pour toute marque en quête de notoriété et d’impact.

• Contexte premium : afficher sa marque au R2, c’est bénéficier de l’aura du lieu. Un spot réputé, fréquenté par une cible prescriptrice, urbaine, festive et connectée.
• Attention maximale : dans un environnement sans distraction, le message s’impose avec efficacité sans interrompre le prospect dans une tâche.
• Connexion directe avec la cible : Vous, votre prospect, et rien d’autre. Nos écrans offrent un véritable face-à-face qui vous offre une interaction directe avec votre cible

En résumé, les écrans LittleCorner au R2 représentent un levier média discret mais redoutablement efficace, dans un un lieu-repère. Être vu là-bas, c’est être associé à ce qui se fait de mieux en termes de lifestyle marseillais.

Le R2 Marseille n’est pas qu’un rooftop. C’est un point de convergence entre art, fête, culture urbaine et stratégie de marque. Que l’on cherche à vivre un moment unique ou à y positionner sa marque, ce lieu incarne l’énergie solaire et vibrante de Marseille. Et dans une ville en plein essor, être présent au R2, c’est s’assurer une place au sommet.

Chez LittleCorner, nous avons une mission : permettre aux annonceurs de communiquer au travers d’expériences publicitaires DOOH innovantes, percutantes et inoubliables. Et parce que l’excellence est au cœur de nos engagements, nous veillons à la qualité irréprochable de notre réseau d’écrans connectés.

C’est avec une immense fierté que nous annonçons la finalisation de la maintenance complète de nos dispositifs au sein du prestigieux Théâtre Mogador !

Nos équipes techniques ont travaillé avec précision et efficacité pour réhabiliter l’intégralité des écrans, garantissant ainsi une diffusion toujours plus fluide et impactante des messages de nos annonceurs.

Le Théâtre Mogador, emblème du spectacle vivant à Paris depuis plus d’un siècle, est un partenaire de premier choix pour LittleCorner.

L’aura historique de ce lieu mythique, associée à notre technologie innovante, permet aux marques de capter une audience privilégiée dans un contexte premium, immersif et dénué de toute distraction.

Pourquoi cette maintenance était nécessaire ?

✔️ Assurer une qualité d’image optimisée pour des contenus toujours plus attractifs.

✔️ Assurer une diffusion sans faille pour les campagnes publicitaires de nos annonceurs.

✔️ Assurer une mesure de performance continue des campagnes grâce à nos capteurs thermiques.

✔️ Assurer aux utilisateurs une expérience qualitative.

LittleCorner est fier de continuer à enrichir l’expérience DOOH au sein du Théâtre Mogador et de proposer aux annonceurs un espace publicitaire premium, au cœur d’un lieu chargé d’histoire et d’émotions.

Après avoir récemment intégré son inventaire d’écrans à la Supply-Side Plateform (SSP) Perion, LittleCorner continue sur sa lancée en annonçant un nouveau partenariat stratégique en intégrant la SSP Broadsign.

Cette nouvelle collaboration s’inscrit dans notre ambition d’étendre l’accessibilité de notre réseau DOOH et de renforcer notre présence dans l’univers de la publicité programmatique.

Une expansion continue pour LittleCorner dans la publicité programmatique.

Avec cette nouvelle étape, LittleCorner affirme sa volonté de simplifier et optimiser l’achat d’espaces publicitaires en DOOH wait-marketing. Nos écrans, implantés stratégiquement dans des lieux à forte attention (bars, restaurants, cinémas…), sont désormais disponibles via la Demand-Side Platform (DSP) de Broadsign, offrant aux annonceurs encore plus de flexibilité et de performance.

Broadsign, un acteur clé de la programmatique DOOH

Présente dans plus de 100 pays et avec la gestion de plus de 1.5 millions d’écrans, Broadsign est une plateforme technologique de référence pour l’automatisation et la gestion des campagnes DOOH programmatique. Grâce à son infrastructure avancée, Broadsign permet aux annonceurs d’accéder facilement à des inventaires de devices premium et d’optimiser la diffusion de leurs campagnes en fonction des données et du contexte. Ce partenariat avec LittleCorner ouvre donc de nouvelles perspectives pour des campagnes plus flexibles et performantes.

A la différence de Perion, qui est un acteur de la publicité dite “multiscreen” et mobilise donc plusieurs devices, la plateforme Broadsign est spécialisée dans la gestion et la monétisation d’écrans DOOH pour des campagnes d’affichage numérique.

Mettre nos inventaires d’écrans DOOH à disposition du DSP de broadsign offre donc à nos annonceurs un accompagnement expert dans la mise en place de leurs campagnes.

Pourquoi choisir LittleCorner via Broadsign ?

✅ Accès simplifié : Nos écrans, implantés dans des lieux stratégiques (bars, restaurants, …), sont désormais disponibles sur Broadsign.

✅ Ciblage ultra-précis : Ciblage comportemental/Contextuel, retargeting, … Grâce aux capacités de data-driven advertising de Brodasign, les marques peuvent toucher les bonnes audiences, au bon moment et au bon endroit.

✅ Optimisation en temps réel : ajuster ses campagnes en fonction des performances et maximiser son impact publicitaire.

✅ Intégration dans des campagnes 360° : Intégrer le DOOH avec flexibilité et accompagnement dans ses stratégies de communication.

✅ Mesure de performance avancée : CTR, CPM, CPC, Taux de complétion, … Bénéficiez d’analyses détaillées pour évaluer l’engagement et l’efficacité de vos campagnes DOOH.

LittleCorner, toujours à la pointe de l’innovation DOOH.

Après notre partenariat avec Perion, cette collaboration avec Broadsign marque une nouvelle avancée dans notre stratégie de développement programmatique. En élargissant continuellement notre réseau et nos partenariats technologiques, nous offrons aux annonceurs une puissance d’activation et une précision de ciblage inédites dans la mise en place de campagnes DOOH.

Activez votre campagne dès aujourd’hui.

Dès aujourd’hui, les annonceurs peuvent exploiter tout le potentiel du réseau LittleCorner via la plateforme Broadsign. Que ce soit pour capter une audience précise grâce à nos réseaux hyper ciblés ou  pour renforcer une stratégie omnicanale, nous vous offrons une flexibilité et une performance inégalées.

🚀 Vous souhaitez innover avec le DOOH interactif ? Contactez-nous dès aujourd’hui et profitez de l’expertise LittleCorner !

Le paysage de la publicité digitale évolue, et LittleCorner continue d’affirmer son positionnement en tant qu’acteur majeur du DOOH. Aujourd’hui, nous franchissons une nouvelle étape stratégique : notre inventaire d’écrans DOOH wait-marketing est désormais intégré à la plateforme Perion !

Perion, un acteur majeur de la publicité programmatique

Perion est un leader mondial de la publicité digitale programmatique, proposant des solutions innovantes pour optimiser la diffusion des campagnes publicitaires sur différents canaux, y compris le Digital Out-of-Home (DOOH). Grâce à sa technologie avancée de ciblage data-driven, Perion permet aux annonceurs de maximiser l’efficacité de leurs campagnes tout en garantissant une diffusion précise et pertinente.

Une avancée stratégique portée par LittleCorner

Comme l’explique Dominique, notre manager IT, “Lorsque que nous avons développé notre propre interface programmatique, le marché du DOOH n’était pas assez mûr et les annonceurs pas encore prêt à mobiliser ce genre de ressources de manière indépendante. Aujourd’hui ce marché à évolué, et en tant que précurseur dans ce domaine, LittleCorner se devait d’affirmer sa position en intégrant son inventaire d’écrans à la plateforme Perion.” Avec ce partenariat, LittleCorner ouvre la voie à une nouvelle ère du DOOH programmatique. Désormais, les annonceurs peuvent accéder directement à nos espaces publicitaires via la Demand-Side Platform (DSP) de Perion, bénéficiant ainsi de notre expertise unique en affichage wait-marketing.

Pourquoi choisir LittleCorner via Perion ?

✅ Accès simplifié : Nos écrans, implantés stratégiquement dans différents lieux de vie (bars, restaurants, …), sont désormais accessibles via Perion. Chaque annonceurs peut donc programmer et ajuster ses campagnes DOOH à tout moment, avec simplicité et flexibilité.

✅ Ciblage ultra-précis : Grâce à l’implantation hyper ciblée du réseau litttleCorner et aux capacités de data-driven advertising de Perion, les marques peuvent toucher les bonnes audiences, aux bons moments et aux bons endroits.

✅ Optimisation en temps réel : ajuster ses campagnes en fonction des performances et maximiser son impact publicitaire.

✅ Intégration dans des campagnes 360° : Intégrer le DOOH avec flexibilité et accompagnement dans ses stratégies de communication.

✅ Mesure de performance avancée : Bénéficiez d’analyses détaillées pour évaluer l’engagement et l’efficacité de vos campagnes DOOH.

LittleCorner, moteur de l’innovation DOOH

LittleCorner, expert de l’affichage DOOH wait-marketing, continue de transformer l’expérience publicitaire en misant sur la spontanéité et l’engagement. Grâce à notre partenariat avec Perion, nous offrons aux marques un accès inédit à un réseau d’écrans premium, avec un ciblage et une créativité sans précédent.

Intégrez nos écrans interactifs à vos campagnes DOOH.

Dès aujourd’hui, les annonceurs peuvent exploiter tout le potentiel du réseau LittleCorner via la plateforme Hivestack. Que ce soit pour capter une audience attentive dans des lieux de passage stratégiques ou renforcer une stratégie omnicanale, nous vous offrons une flexibilité et une performance inégalées.

🚀 Vous voulez booster vos campagnes DOOH ? Contactez-nous dès maintenant et bénéficiez de l’expertise LittleCorner x Perion !

Avez-vous pensé aux toilettes pour diffuser vos campagnes de communication ?
Un lieu idéal pour se démarquer de la concurrence et rendre votre campagne mémorable. La preuve en 5 points.

1 – Un lieu de passage obligatoire

Les toilettes sont un lieu de passage obligatoire à chacune de nos sorties, peu importe notre profession, notre âge, notre lieu d’habitation … Cet endroit absolument vital à chacun d’entre nous est devenu un espace privilégié pour l’affichage publicitaire.

Nos écrans ont été installés à des endroits stratégiques au sein des blocs sanitaires, à la fois dans les espaces communs et dans les espaces privés.

Dans les espaces communs, les panneaux sont placés à côté des lavabos et en dessus des sèches-mains.
Dans les espaces privés, les panneaux sont installés en dessus des toilettes, sur les portes intérieures des sanitaires et en dessus des urinoirs.

Les visiteurs auront donc de multiples occasions de lire votre campagne de communication. Impossible de lui échapper !

2 – Un hyperciblage pour atteindre sa cible

Ciblage géographique

Aujourd’hui, le réseau Little Corner s’étend dans plus de 1 000 lieux de vie à travers la France métropolitaine. Une présence nationale qui permet aux annonceurs de couvrir l’ensemble du territoire pour atteindre un maximum de personnes.

Mais tous les annonceurs n’ont pas pour objectif de communiquer au niveau national. Il est donc possible de cibler géographiquement les campagnes de communication au niveau régional ou local. Et ce de façon très précise puisque les annonceurs peuvent sélectionner une ou plusieurs villes de leurs choix, et même un quartier spécifique. Little Corner est présent dans plus de 20 villes de France. Des grandes agglomérations aux villes côtières, le réseau est très varié pour que vous puissiez trouver les établissements qui répondent à vos besoins.

Ciblage socio-démographique

Pour vous permettre d’être affiché dans les lieux fréquentés par votre cible, Little Corner étudie la clientèle de chacun de ses établissements pour vous proposer un listing d’établissements adaptés à la cible choisie : grand public, hommes, femmes, familles, CSP+, sportifs, étudiants, LGBTA, touristes …

L’hyperciblage permet de délivrer le bon message à la bonne personne. Par exemple, les bars et discothèques seront pertinents pour cibler les jeunes, et les restaurants chics pour cibler les CSP+.

Les campagnes d’affichage peuvent également être déclinées pour les hommes ou les femmes et seront affichées en conséquence dans les toilettes correspondants.

3 – Le taux de mémorisation le plus élevé tous médias confondus

Chaque jour, nous sommes exposés à plus de 1200 annonces !

La multiplication des supports de diffusion et la hausse des messages publicitaires sont si importantes que notre cerveau ne les capte même plus.

Pour créer une campagne de communication qui aura de l’impact, l’affichage dans les sanitaires se présente comme le meilleur candidat : il allie le principe du “wait marketing” et du “silence publicitaire“.

Lorsque nous nous rendons aux toilettes, nous devons souvent attendre qu’un WC se libère. Puis nous passons en moyenne 105 secondes pour les femmes et 54 secondes pour les hommes aux toilettes. Des temps d’attente plutôt longs, sans téléphone à la main et sans aucune distraction. Et pourtant, notre cerveau déteste le vide !  Il va donc se focaliser instantanément sur les publicités environnantes. C’est ce que l’on appelle le “wait marketing”. Le message sera d’autant plus remarqué que nous ne sommes pas habitués à trouver de la publicité dans ces lieux si calmes et reculés. L’audience est alors dans les meilleures dispositions pour recevoir le message transmis par l’annonceur. C’est ce que l’on appelle le “silence marketing”.

Un temps d’exposition record yeux dans les yeux dans cet environnement clos et intime qui permet d’atteindre un taux de mémorisation de 85% ! Il s’agit du taux le plus élevé tout média confondu, puisqu’en comparaison il est de 34% pour l’affichage dans le métro, 17% pour la TV et 11% pour les réseaux sociaux.

4 – Un lieu culotté où on ose !

L’impertinence du lieu génère une plus grande liberté d’expression. Les annonceurs peuvent se permettre d’adapter le message au contexte et d’avoir un ton plus léger. Les campagnes de communication peuvent être plus originales et décalées sans risquer de choquer le grand public puisqu’elles sont affichées dans un lieu clos.

Les sanitaires sont un lieu propice à créer une intimité entre la marque et l’usager. Une proximité qui permet de s’adresser directement au lecteur et de le capter personnellement durant ce tête à tête privilégié.

5 – Et plus si intimité

Diffuser vos campagnes sur nos panneaux numériques, c’est bien plus qu’une simple visibilité : c’est créer une connexion directe et intime avec votre audience. Grâce à une diffusion ciblée et contextualisée, votre message capte l’attention au moment idéal, dans un environnement où le prospect est réceptif et disponible. Cette proximité stratégique permet non seulement de maximiser l’impact de votre communication, mais aussi d’engager vos cibles de manière unique et privilégiée.

Avec nos supports digitaux, vous offrez à votre message l’opportunité d’être vu, retenu, et surtout, d’être perçu au bon endroit et au bon moment.

Il est temps de s’interroger sur l’efficacité réelle de la publicité dans nos villes et que les annonceurs explorent des alternatives. C’est ce que propose Efraim Clam, fondateur de LittleCorner, pour des publicités au “petit coin”. Il prend exemple de la bataille autour des panneaux d’affichage à Paris et sur la polémique autour des tags éphémères sur les trottoirs de Bordeaux et de Nantes.

Le 5 décembre dernier, suite à une plainte d’ExterionMedia et de Clear Channel, le tribunal administratif de Paris annulait le contrat transitoire qui liait la Mairie de Paris à JCDecaux sur la période 2018–2022. Le tribunal estimait “que la procédure de passation était entachée de diverses irrégularités”.

Résultat depuis le 1er janvier, à Paris, 1 630 panneaux d’affichage se retrouvent sans aucun contenu et de très nombreux annonceurs ne peuvent dérouler les plans de communication qu’ils ont préparé pendant de longs mois. Une situation d’autant plus problématique que la préparation des Jeux Olympiques 2024 est enclenchée et que les campagnes d’affichage des sponsors des Jeux représenteront une part importante des revenus attendus par la ville.

Quelques semaines plus tôt, durant les vacances de Nöel, c’est un décret qui autorise la publicité éphémère sur les trottoirs de trois villes, Nantes, Bordeaux et Lyon, ce qui relança le débat sur la densité publicitaire et la pollution visuelle du paysage urbain.

Jusqu’à présent ces batailles et ces polémiques n’ont globalement pas remis en question le bien fondé de la publicité extérieure en ville. Bien que la grande majorité d’entre nous ne soit pas toujours heureuse de voir des affiches ou des tags au sol dans nos rues, elle pense que c’est un gain financier sérieux pour les municipalités et qu’il doit y avoir une relation proportionnelle entre densité publicitaire du paysage urbain et revenus complémentaires pour les villes.

Cependant, ce n’est pas tout à fait le cas. Dans une ville comme Paris, le marché de l’affichage représente, pour la municipalité, des revenus qui peuvent aller de 30 à 60 millions d’euros par an. C’est beaucoup d’argent dans l’absolu mais une goutte d’eau dans le budget d’environ 8 milliards de la mairie de Paris en 2018.

Et c’est un potentiel financier extrêmement faible par rapport au 300 millions d’euros supplémentaires que la ville va encaisser annuellement via une surveillance renforcée du stationnement.

Par ailleurs, au regard de la faible efficacité publicitaire que génère ce type d’affichage pour les annonceurs il n’y a pas de réel intérêt à le déployer de manière aussi massive dans nos villes.

En effet, le beta de mémorisation de l’affichage publicitaire se situe dans une fourchette très basse comprise entre 4% à 10%. Un élément de preuve parmi d’autres : la réponse de Sébastien, 25 ans dans l’édition du 2 janvier du Parisien. A la question sur la disparition de contenu dans les dispositifs publicitaires de Paris, il répondait : “je ne les regarde jamais donc ça m’est égal”.

Or, des médias situés dans des lieux d’attente comme le cinéma, les aéroports et les toilettes génèrent des béta compris entre 75% et 85% ! On a donc 7 à 20 fois plus de chances de retenir un messages publicitaire en salle d’embarquement, au cinéma ou dans les toilettes, que dans la rue. A quoi bon donc placarder nos rues et nos trottoirs de publicités alors que personne ne les mémorise à ce moment là ? La question demeure.

L’affichage publicitaire est absolument nécessaire pour tout un écosystème, réunissant les annonceurs, la régie, le propriétaire de lieux, le gérant d’infrastructure, et pour l’économie en général. Il s’agit simplement de le déployer là où le couple formé par l’intérêt économique et l’efficacité publicitaire fait sens.

LITTLECORNER, le leader national de l’affichage DOOH recrute pour son agence de LA-MOTTE-SERVOLEX un technicien réseau.

Rattaché(e) au service développement et en lien avec les commercial réseaux , vous travaillez en autonomie sur toute la France afin d’installer nos écrans numérique dans des lieux mythique comme le Palais des congrès Porte Maillot, le Carrousel du Louvre, les cinémas Kinepolis, VIP ROOM à St Tropez, le REX CLUB à Paris…

Vos missions seront les suivantes :

– Installation, maintenance, réparation de nos panneaux numérique au sein d’établissements partenaires.

Compétences attendues :

– Bonne connaissance des produits et environnements d’exploitation

– Connaissance hardware informatique : PC, Routeur, Raspberry.

– Lecture et interprétation de plans et de schémas

– Sens pratique et de l’organisation

– Efficacité à communiquer avec son environnement de travail direct et les fournisseurs

– notion d’électricité de base

Profil :

Titulaire d’un BTS ou DUT Informatique et réseaux

Type d’emploi : Temps plein, CDI

Salaire : à partir de 24 000,00€ par an

Une femme passe en moyenne 1,04 minutes aux toilettes et un homme 36 secondes. Une publicité de 15 à 30 secondes est 3 fois plus mémorisée qu’une publicité vue 1 seconde. Sur le display par exemple, 70 à 85 % des internautes sont exposés à seulement 1 seconde par campagne.

LES SEIGNEURS
C’est en vieille ville, un des quartiers les plus animés de Nancy, que l’on trouve sa majesté des nuits nancéiennes ! Eric Villaume s’est associé avec deux amis pour ouvrir, en 2014, ce bar très rock’n’chic ! Pourquoi Les Seigneurs ? Eh bien parce que toute la grande famille royale du rock des années 1960 à 1990 est mise à l’honneur. Des photographies emblématiques de la culture rock tapissent les murs et un piano en léopard trône au milieu des canapés en cuir. L’ambiance est donc très atypique, authentique mais surtout sympathique ! L’endroit, prometteur à ses débuts, fait aujourd’hui partie des lieux de vie incontournables à Nancy. Une tradition s’y est installée : amis musiciens et chanteurs, venez ici pour partager votre art et votre passion. Pour les prix des consommations, pas de quoi arracher les cordes de sa guitare, ils restent franchement très raisonnables. Ce bar sort complètement des sentiers battus du monde de la nuit, qui a parfois du mal à se renouveler. Ici c’est un pari réussi, et vous pouvez être assuré de passer une excellente soirée en compagnie des Rolling Stones, David Bowie, Franck Zappa ou encore Jim Morrisson… Rien que ça !

DISPOSITIF :

Toilettes Mixtes
1 toilette équipé d’un écran format portrait de 19 pouces