Préambule

L’univers de la programmatique connaît une évolution rapide, portée par l’innovation technologique et l’essor des données. Dans ce contexte en perpétuelle évolution, le modèle DOOH permet une activation plus fine et plus performante des campagnes publicitaires en extérieur.

La programmatique constitue donc un enjeu stratégique majeur, tant pour les annonceurs, soucieux d’optimiser la performance de leurs campagnes, que pour les régies, qui cherchent à valoriser leurs inventaires DOOH. Il est donc essentiel d’en maîtriser le champ lexical afin d’en comprendre pleinement les mécanismes et d’en tirer parti.

Cet article a pour vocation de référencer et structurer le champ lexical spécifique à la programmatique DOOH, constituant ainsi une base commune essentielle pour aligner notre langage et fluidifier les échanges, aussi bien avec nos propres collaborateurs qu’avec les annonceurs.

1. Les acteurs du marché

Annonceur : Entreprise ou marque qui achète des espaces publicitaires pour promouvoir ses produits ou services
Éditeur : Propriétaire d’un site web, d’une application ou d’un réseau d’affichage numérique qui vend des espaces publicitaires.
Agence média : Société spécialisée qui gère les achats d’espaces publicitaires pour le compte des annonceurs.
Ad Exchange : Place de marché automatisée où les espaces publicitaires sont vendus aux enchères en temps réel.
DSP (Demand-Side Platform) : Plateforme permettant aux annonceurs d’acheter des impressions publicitaires de manière automatisée et ciblée.
SSP (Supply-Side Platform) : Plateforme utilisée par les éditeurs pour optimiser la vente de leurs espaces publicitaires auprès des acheteurs.
Régie publicitaire : Intermédiaire qui gère la monétisation des espaces publicitaires d’un réseau de sites ou d’écrans numériques.
Trading desk : Équipe ou plateforme qui exécute des achats programmatiques pour le compte des annonceurs et agences.
Ad network (Réseau publicitaire) : Plateforme qui regroupe l’inventaire publicitaire de plusieurs éditeurs et le vend aux annonceurs.

2. Technologies et Plateformes

Ad Server : Serveur qui stocke et diffuse les annonces publicitaires sur les sites ou applications.
Data Management Platform (DMP) : Plateforme qui collecte et analyse des données pour aider au ciblage publicitaire.
Customer Data Platform (CDP) : Plateforme qui centralise les données clients provenant de différentes sources pour une publicité plus personnalisée.
Third-Party Data Provider : Fournisseur de données externes utilisées pour améliorer le ciblage publicitaire.
AdTech : Ensemble des technologies utilisées pour la gestion et l’optimisation des publicités numériques.
MarTech : Ensemble des technologies dédiées au marketing numérique, incluant l’AdTech.

3. Types de publicité programmatique

Real-Time Bidding (RTB) : Processus d’enchères en temps réel pour acheter et vendre des impressions publicitaires.
Programmatique garanti : Achat programmatique d’un inventaire publicitaire à un prix fixe et avec des volumes garantis.
Private Marketplace (PMP) : Place de marché fermée où seuls certains annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires premium.
Header bidding : Technique qui permet aux éditeurs d’offrir simultanément leur inventaire à plusieurs SSP pour maximiser les revenus.
Open Auction : Enchère ouverte où plusieurs annonceurs peuvent enchérir en temps réel sur des impressions publicitaires.
Direct programmatique : Achat automatisé d’espace publicitaire, mais sans enchères, à un tarif prédéfini.

4. Formats publicitaires

Display : Publicité graphique sous forme de bannières, images ou animations sur un site web ou une application.
Vidéo : Publicité sous forme de contenu vidéo diffusé en ligne, sur mobile ou sur les réseaux sociaux.
Native Advertising : Publicité qui s’intègre naturellement au contenu éditorial d’un site ou d’une application.
DOOH (Digital Out-of-Home) : Publicité diffusée sur des écrans numériques en extérieur (abribus, métro, centres commerciaux, etc.).
CTV (Connected TV) : Publicité diffusée sur les télévisions connectées ou via des plateformes de streaming.
Audio programmatique : Publicité diffusée sur des plateformes de streaming audio et des podcasts.
Rich Media : Publicité interactive qui intègre des animations, vidéos ou effets spéciaux.
In-stream video : Publicité diffusée avant, pendant ou après un contenu vidéo (ex : YouTube).
Out-stream video : Publicité vidéo diffusée en dehors d’un lecteur vidéo, souvent au sein d’un article.

5. Mesures et KPIs (indicateurs de performance)

Impression : Nombre de fois où une publicité est affichée sur un écran ou une page web.
CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics sur une publicité par rapport au nombre d’impressions.
CPM (Coût Pour Mille impressions) : Coût d’achat de 1 000 impressions publicitaires.
CPC (Coût Par Clic) : Prix payé par l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité.
CPA (Coût Par Acquisition) : Coût moyen pour obtenir une conversion (achat, inscription, etc.).
ROI (Return On Investment) : Retour sur investissement d’une campagne publicitaire.
Viewability : Pourcentage des impressions publicitaires réellement visibles par les utilisateurs.
Taux de complétion : Pourcentage des utilisateurs ayant regardé une publicité vidéo jusqu’au bout.
Conversion rate : Pourcentage des utilisateurs ayant réalisé une action après avoir vu une publicité.

6. Ciblage et Données

Audience segmentée : Groupe d’utilisateurs ciblés en fonction de critères spécifiques (âge, genre, comportement, etc.).
Ciblage comportemental : Méthode de ciblage basée sur l’analyse du comportement en ligne des utilisateurs.
Ciblage contextuel : Méthode qui affiche des publicités en fonction du contenu de la page web visitée.
Retargeting / Remarketing : Technique qui cible les utilisateurs ayant déjà visité un site ou interagi avec une marque.
Lookalike Audience : Audience similaire à une audience existante, créée à partir de données clients.
First-party data : Données collectées directement par une entreprise sur ses clients (ex : via un site web).
Third-party data : Données achetées auprès de fournisseurs externes pour enrichir le ciblage.
Consentement RGPD / CCPA : Accord des utilisateurs pour l’utilisation de leurs données personnelles conformément aux réglementations.

7. Fraude et Transparence

Ad Fraud : Pratiques frauduleuses visant à générer de fausses impressions ou clics pour tromper les annonceurs.
Viewability Fraud : Impression comptabilisée même si l’annonce n’a pas été réellement visible par l’utilisateur.
Ad Blocking : Technologie permettant aux utilisateurs de bloquer l’affichage des publicités en ligne.
Brand Safety : Ensemble de mesures visant à éviter que les publicités d’une marque apparaissent sur des contenus inappropriés.
Ad Verification : Processus qui garantit que les annonces sont diffusées selon les critères définis (ciblage, visibilité, contexte).
Transparency Report : Rapport détaillant la diffusion des publicités et leur performance.